تأثير التسويق الإلكتروني في تعزيز الصحة واللياقة دراسة استطلاعي لآراء عينة عشوائية من مستخدمي تطبيقات الصحة واللياقة الإلكترونية والمحتوى الرقمي
DOI:
https://doi.org/10.31272/jae.i145.1289الكلمات المفتاحية:
التسويق إلكتروني، الصحة، اللياقة.الملخص
تناولت هذه الدراسة تحليل التأثير الذى يقوم به التسويق الالكترونى فى تعزيز الصحه واللياقه البدنيه، عن طريق استخدام المحتوى الرقمى والتطبيقات من اجل العمل على تحفيز السلوك الصحى. اعتمدت الدراسة على منهج تحليلي ووصفي، حيث استخدمت استبانة إلكترونية لجمع البيانات من مشاركين من مختلف محافظات العراق. كانت أهداف الدراسة تحليل تأثير استخدام تطبيقات اللياقة والتفاعل مع المحتوى الرقمي، وكذلك فحص تأثير حملات التسويق الإلكتروني على تبني عادات حياة صحية. اعتمد الدراسة المنهج التحليلي الوصفي، حيث تم جمع البيانات من خلال استبانة إلكترونية، متبعةً في تحليلها البرنامج الإحصائي SPSS Ver.23. اتسمت الاستبانة ب 15 سؤالاً متعدد الاختيارات، ثم تم فحص علاقات التأثير والارتباط بالاستعانة باختبار ANOVA واختبار Correlation Test:وفي النهاية تم التحقق من الفرضيات والإجابة عن الأسئلة الدراسة بنجاح، حيث أظهرت النتائج تأثيرًا معنوياً بين التسويق الإلكتروني باستخدام التطبيقات ومحتواه الرقمي وبين تعزيز السلوك الصحي ومعدل النشاط البدني. ختمت الدراسة بتأكيد أهمية تبني استراتيجيات التسويق الرقمي في تعزيز الصحة واللياقة البدنية بفاعلية.
التنزيلات
المراجع
[1] Al-Afandi, A. T. A. (2019). Measuring the service quality of government websites according to the (NetQual) scale: An exploratory study of the opinions of a sample of social media users. Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences, 15(46), Part 1. https://doi.org/10.25130/tjaes.15.46.1.18
[2] Al-Barzanji, A. M. F., & Abdul-Ghali, B. (2018). Group insurance and factors affecting the marketing: A field study at the University of Baghdad. Journal of Administration and Economics, 36(117). https://www.iasj.net/iasj/article/147986
[3] Al-Haddadi, A. A. L. A. (2022). Dimensions of strategic partnerships and their impact on enhancing digital maturity: An exploratory study of the opinions of a sample of administrative leaders in mobile telecommunications companies operating in Iraq [Master’s thesis, Tikrit University].
[4] Al-Khafaji, M. J., & Musa, A. S. A. J. (2020). Health spending in Iraq began according to the World Health Organization index (2007-2017). Journal of Management and Economics, (124), 147-160. https://www.iasj.net/iasj/article/189748
[5] Almashaqbeh, G. (2012). Computers and e-Health: Roles and new applications. International Conference on Computer Systems and Industrial Informatics. https://doi.org/10.1109/ICCSII.2012.6454498
[6] Bhakar, S., Bhakar, S., Kushwaha, K., & Akansha. (2019). The effectiveness of e-advertisement towards customer purchase intention: Indian perspective. Social Science Research Network. https://doi.org/10.2139/ssrn.3315066
[7] Boepple, L., Ata, R. N., Rum, R., & Thompson, J. K. (2016). Strong is the new skinny: A content analysis of fitspiration websites. Body Image, 17, 132-135. https://doi.org/10.1016/j.bodyim.2016.03.001
[8] De La Peña, A., & Amezcua, B. (2017). Health support in the palm of your hand: The role of technology in achieving health goals. InTech eBooks. https://doi.org/10.5772/67768
[9] Fernández, J. G., Ruíz, P. G., Puyana, M. G., Angosto, S., Gavira, J. F., & Gómez-Millán, M. R. B. (2020). The promotion of physical activity from digital services: Influence of e-lifestyles on intention to use fitness apps. International Journal of Environmental Research and Public Health, 17(18), 6839. https://doi.org/10.3390/ijerph17186839
[10] Muhammad, J. M. (2022). The role of marketing improvisation in achieving marketing excellence: A field study in a sample of private pharmaceutical companies [Master’s thesis, Tikrit University].
[11] Omar, A. K. (2022). The role of marketing culture in enhancing the ethics of the pink marketing mix: An exploratory study of the opinions of a sample of retail store workers in Tikrit city / Saladin province. Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences, 18(57), Part 2. https://doi.org/10.25130/tjaes.18.57.2.14
[12] Rashad, O. A. M. (2019). Managing marketing opportunities within the framework of adopting effective manufacturing requirements for pharmaceutical products: An applied study in the General Company for Pharmaceutical Industry and Medical Appliances in Samarra. Tikrit Journal of Administrative and Economic Sciences, 15(46), Part 2. https://doi.org/10.25130/tjaes.15.46.2.22
[13] Swami, Y. K. (2023). Why every business needs a digital marketing strategy. International Journal for Multidisciplinary Research, 5(1). https://doi.org/10.36948/ijfmr.2023.v05i01.1805
[14] Tang, J., Abraham, C., Stamp, E., & Greaves, C. (2014). How can weight-loss app designers best engage and support users? A qualitative investigation. British Journal of Health Psychology, 20(1), 151-171. https://doi.org/10.1111/bjhp.12114
التنزيلات
منشور
إصدار
القسم
الرخصة
الحقوق الفكرية (c) 2024 حسين رحيمي كلور، مها عارف بريسم، صادق محمد ورد
هذا العمل مرخص بموجب Creative Commons Attribution 4.0 International License.
مجلة الإدارة والاقتصاد هي مجلة مفتوحة المصدر حيث تكون جميع محتوياتها مجانية. تخضع مقالات هذه المجلة لشروط ترخيص المشاع الإبداعي المنسوب إلى المؤلف (CC-BY 4.0) (https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode) الذي يسمح للمرخص لهم دون قيود بالبحث عن النص الكامل للمقالات أو تنزيله أو مشاركته أو توزيعه أو طباعته أو ربطه به، وفحصه للفهرسة وإعادة إنتاج أي وسيلة للمقالات بشرط أن ينسبوا إلى المؤلفين الفضل في ذلك (الاستشهاد). تسمح المجلة للمؤلفين بالاحتفاظ بحقوق الطبع والنشر لمقالهم المنشور.
. Creative Commons-Attribution (BY) 
